استفاده از مرد حامله در تبلیغات کالوین کلین

بارگذاری تصویر...
استفاده از مرد حامله در تبلیغات کالوین کلین

کمپین تبلیغاتی Calvin Klein که در آن از مردان ترنس باردار (مرد حامله) به عنوان مدل استفاده شده بود بحث هایی را در توییتر به راه انداخت. در هشتم ماه مه، که روز مادر را در ایالات متحده جشن می گیرند، کالوین کلین به این منظور، کمپینی را در اینستاگرام خود منتشر کرد که در آن سه خانواده مختلف را “در حمایت از زنان و مادران در سراسر جهان” حضور داده بود. این کمپین تبلیغاتی جدید Calvin Klein در روز مادر رونمایی شد و به دنبال آن در فضای مجازی، طوفانی به پا شد. در این کمپین تبلیغاتی جدید، یک مرد تراجنسیتی باردار به عنوان مدل حضور دارد و برند Calvin Klein، پست اینستاگرامی خود را ” برجسته کردن واقعیت مربوط به خانواده های نوین” خوانده است.

از سال 1980 و زمانی که تبلیغات شلوار های جین کالوین کلاین بروک شیلدز نوجوان را با شلوار جین بسیار تنگ به نمایش قرار داد و به اتفاق مورد انتقاد خیلی ها در آن زمان قرار گرفت، این شرکت به طور منظم با تابو شکنی هایش، جرقه بحث و گفتگو را برانگیخته است.

روبرتو بته (Roberto Bete) و اریکا فرناندز  (Erika Fernandes) از جمله افرادی بودند که در این کمپین حضور داشتند. روبرتو بته یک ستاره برنامه تلویزیون تراجنسیتی (زن به مرد) اهل برزیل است. در این پست با اشاره به بارداری روبرتو بته، نشان داده می شود که این زوج همین هر روز را منتظر تولد پسرشان “نوح” هستند. در کپشن پست اینستاگرامی کالوین کلین آمده بود: “امروز، در حمایت از زنان و مادران سرتاسر جهان، واقعیت‌ خانواده‌های نوین را نشان می دهیم… اریکا فرناندز و روبرتو بته والدینی منتظر از برزیل هستند.”

این پست همچنین حاوی تصویر دیگری از این زوج در رختخواب است، در حالتی که روبرتو بته، برآمدگی شکمش را بعنوان یک مرد حامله در آغوش گرفته است. روی عکس نوشته شده است: “ما می‌توانیم به صورت بیولوژیکی یا از طریق قلبمان بازتولید و باز آفرینی کنیم… کار ما عشق ورزیدن و دوست داشته شدن است.”

در کمترین زمان، این پست در شبکه های اجتماعی پر بازدید شد. چندین کاربر این برند مد را به خاطر پیام های فراگیرش تحسین کردند. با این حال، این پست برند کالوین کلین در توییتر، انبوهی از نظرات ترنس هراسی و ترنسفوبیک (transphobic) را به دنبال داشت.

در پاسخ به این واکنش‌ها اما برند کالوین کلین بر موضع خود ایستادگی کرد و مجدداً هدفش را که فراگیری افکار نوین است را تکرار نمود. این برند خطاب به کاربران ترنس هراس گفت: «ما از این پلت فرم (اینستاگرام) به عنوان محیطی فراگیر و محترمانه برای فردگرایی و ابراز وجود استقبال و استفاده می کنیم. در کالوین کلین، ما با همه چیز را مدارا می کنیم به جز تعصب و نابردباری – هر گونه تفسیر کوته فکرانه حذف خواهد شد و هر حسابی که اظهارات نفرت انگیز منتشر کند، ممکن است مسدود شود.”

این اولین بار نیست که یک برند به این دلیل مورد انتقاد قرار می گیرد.شرکت اپل با قرار دادن یک مرد حامله در تمام رنگ‌های پوست در میان تعدادی شکلک جدید که به عنوان بخشی از آپدیت سیستم عامل گوشی های همراهش یعنی iOS 15.4 که (در اوایل سال جاری منتشر شد)، همانند کالوین کلاین با سیلی از انتقادات روبرو شد. در عرض چند ساعت، کاربران اینترنتی با واکنش های تند و تیز خود مخالفتشان را بیان کرده و این کار اپل را “سطح جدیدی از حماقت” نامیدند. از مسخره کردن ایموجی توسط ایلان ماسک با تشبیه کردن آن به بیل گیتس گرفته تا مجریان تلویزیونی، تاکر کارلسون و پیرز مورگان که پست‌های خنده‌داری در شبکه‌های اجتماعی گذاشتند، همه و همه خشم نسبت به شکلک مرد باردار در رسانه‌های اجتماعی را بازگو کردند.

 



تعداد 0 دیدگاه برای این مطلب ثبت شده است.


دیدگاه شما در رابطه با این مطلب

ورود به سایت بدون فیلتر از ایران