بازگشت فرشتگان ویکتوریا سیکرت بعد از توقف 5 ساله + عکس

بازگشت فرشتگان ویکتوریا سیکرت همزمان با برگزاری فشن شو مشهور این برند بعد از توقف 5 ساله

فشن شو ویکتوریا سیکرت پس از چهار سال وقفه بازگشته است – و کمی متفاوت به نظر می رسد.

نمایش مشهور جهانی باند، که در آن افرادی مانند جیجی حدید، آدریانا لیما و میراندا کر در باند فرودگاه به عنوان “فرشتگان ویکتوریا سکرت” راه می‌رفتند، در سال 2019 پس از انتقادهایی که در مورد عدم تنوع بدنی و قومیتی این برند مطرح شد، لغو شد.

اکنون، با تور جهانی ویکتوریا سیکرت بازگشت خود را برگزار می کند. در این مقاله همه چیزهایی که درباره این فشن شوی جنجالی دوست دارید بدانید را برایتان آورده ایم. با ما همراه باشید.

پشت پرده بازگشت ویکتوریا سیکرت

تیموتی جانسون، مدیر مالی شرکت ویکتوریا سیکرت در سال 2023 اعلام کرد که نمایش جنجالی به عنوان “نسخه جدید” بازخواهد گشت.

جانسون گفت: «ما به هزینه‌های بازاریابی برای سرمایه ‌گذاری در کسب ‌و کار ادامه خواهیم داد، هم در بالاترین حد و هم برای حمایت از نسخه جدید شوی مد خود، که قرار است اواخر امسال ارائه شود».

این نمایش که بین سال‌های 1995 تا 2019 به مدت 23 سال اجرا شد (به استثنای سال 2004)، در سال‌های پایانی خود با واکنش‌های شدیدی مواجه شد.

در سال 2020، نیویورک تایمز، اد رازک، مدیر سابق این برند را به آزار و اذیت جنسی، قلدری و ایجاد فرهنگ زن ستیزی متهم کرد، قبل از اینکه این برند رسماً عنوان بدنام “فرشتگان ویکتوریا سکرت” را در سال 2021 کنار بگذارد.

یک سال بعد، Hulu مستند افشاگرانه خود یعنی Victoria’s Secret: Angels and Demons را منتشر کرد که تاریخچه ادعایی این برند در مورد زن ستیزی و شرمساری را بیشتر مورد بررسی قرار داد.

اما آیا این برند در مورد تعهد خود به مثبت بودن بدن و تغییر جدی است؟

در زمان اعلام این خبر، سخنگوی Victoria’s Secret & Co به PEOPLE گفت که این برند متعهد به حمایت از زنان است و “همیشه در حال نوآوری و ایده پردازی در تمام زمینه های کسب و کار است تا مشتری خود را در مرکز تمام کارهایی که انجام می دهیم قرار دهد.”

این سخنگو با این رسانه به اشتراک گذاشت: «همانطور که قبلاً به اشتراک گذاشتیم، طرح و مأموریت برند جدید ما همچنان اصل راهنمای ما خواهد بود.

“این ما را به فضاهای جدیدی هدایت می کند، مانند بازپس گیری یکی از بهترین دارایی های بازاریابی و سرگرمی خود تا به امروز و تبدیل آن به سمتی که امروز چه کسی هستیم. ما هیجان زده هستیم که در اواخر امسال بیشتر به اشتراک بگذاریم.”

ما حدس می‌زنیم (و امیدواریم) که این بدان معناست که ما می‌خواهیم ببینیم که برند و نمایشگاه مدل‌هایی با اشکال، اندازه‌ها و زمینه‌های مختلف را در بر می‌گیرد.

چه کسانی در تور جهانی مد ویکتوریا SECRET حضور داشتند؟

برخی از نام‌های بزرگ برای نمایش جدید و امیدوارانه بهبود یافته ویکتوریا سیکرت ظاهر شدند، از جمله برخی از فرشتگان سکسی سابق.

طبق گزارش The Cut، «نمایش» توسط جیجی حدید معرفی شد و سپس با خواندن شعری توسط نائومی کمپبل افتتاح شد. به دنبال آن پیش نمایشی از فیلم آینده این برند، The Tour ’23 ارائه شد.

لیست مهمانان گسترده بود و شامل امیلی راتایکوفسکی، آدریانا لیما، بروک شیلدز، آوریل لاوین، گربه دوجا، تیلور هیل، پریانکا چوپرا و غیره بود.

با این حال، هیچ یک از آنها در واقع به کت واک نرفتند. طبق گزارش ها، این رویداد غوطه ور بود و مدل ها به سادگی در این عملکرد ادغام می شدند.

این برند تعدادی چهره جدید را معرفی کرد، از جمله نسل بعدی مدل های نپو، لیلا ماس (دختر کیت ماس) و آیریس لا (دختر جود لاو و سدی فراست).

پستی بلندی های برند ویکتوریا سیکرت

ویکتوریا سیکرت برای چندین دهه پیشروترین خرده ‌فروش لباس زیر در ایالات متحده بوده است. اما در سال‌های اخیر پس از اینکه این برند محبوب لباس زیر با فروش ضعیف، انتقاد به دلیل عدم تنوع مدل و اندازه، رسوایی روابط احتمالی با جفری اپستین و تغییر کلی در تصویر برند روبرو شد، ویکتوریا سیکرت در سال‌های اخیر متزلزل شده است.

فضای خرده‌ فروشی لباس‌های زیر زنانه نیز شروع به تغییر در مسیر جدیدی کرد – از سوتین‌های پوش‌آپ و مدل‌های لاغر به سوتین‌ های اسپرت و تصویری مثبت‌تر از بدن گرایید. رقبای لباس زیر زنانه، از جمله Aerie، ThirdLove و Lively، شروع به جلب توجه بیشتر مصرف کنندگان کردند و فروش ویکتوریا سیکرت شروع به کاهش کرد.

سپس این برند به دنبال اظهارات جنجالی مدیر بازاریابی سابق خود در مورد مدل های تراجنسیتی، به فشن شوی بدنام ویکتوریا سیکرت در سال 2019 پایان داد. اما، پس از راه‌اندازی کمپین‌های بازاریابی جدید و VS Collective، گروهی از فعالان و کارآفرینان زن، فشن شوی ویکتوریا سیکرت در پاییز امسال بازگشت.

خلق ویکتوریا سیکرت

ریموند با الهام از یک تجربه ناراحت کننده در یک فروشگاه بزرگ برای خرید لباس زیر برای همسرش، تصمیم گرفت مکانی را ایجاد کند که مردان در خرید لباس زیر احساس راحتی کنند. او می خواست یک فروشگاه لباس زیر زنانه ایجاد کند که مردان را هدف قرار دهد.

این را تصور کنید: سال 1977 است و مرد جوانی برای خرید لباس زیر برای همسرش به یک فروشگاه بزرگ می رود و می بیند که تمام لباس های زیر زنانه فوق العاده خسته کننده و زشت هستند.

این دقیقاً همان چیزی است که برای روی ریموند اتفاق افتاد و او را بر آن داشت تا فروشگاه لباس زیر خود را باز کند. اما به جای هدف قرار دادن مصرف کنندگانی که لباس زیر زنانه می پوشند، رویکرد متفاوتی در پیش گرفت. به گفته اسلیت، اولین فروشگاه او در پالو آلتو، کالیفرنیا، دقیقاً برعکس دیوارهای صورتی تند و سوتین های طرحدار جسورانه بود که مشتریان اگر امروز وارد فروشگاه ویکتوریا سیکرت شوند، می دیدند. در عوض، ریموند از مردان درخواست کرد – به «اتاق قرمز» در پنجاه سایه خاکستری فکر کنید – (پارچه‌های تیره، نورهای بد خلق، بافت‌های مخملی و غیره روی هر تخته سنگ.)

دیدگاه او توسط نائومی بار از اسلیت در سال 2013 خلاصه شد: “ریموند یک بودوار ویکتوریایی را تصور کرد که مملو از چوب تیره، قالیچه های شرقی و پارچه های ابریشمی بود. او نام “ویکتوریا” را برای تداعی نزاکت و احترام مرتبط با دوران ویکتوریا انتخاب کرد. “اسرار” ویکتوریا که ظاهراً اصلاح شده بود، در زیر آن پنهان بود.”

او در ادامه چندین فروشگاه ویکتوریا سیکرت را افتتاح کرده و کاتالوگ معروف آن را راه اندازی کرد.

با وجود اینکه ایده ریموند درست بود، و حتی با وجود اینکه او شروع به افتتاح فروشگاه‌های بیشتر و بیشتری کرد، شرکت همچنان به ورشکستگی نزدیک بود.

لزلی وکسنر، که قبلاً برند خود، The Limited را داشت، متوجه شد که چرا ایده ریموند شکست خورده است و متوجه شد که می تواند آن را برطرف کند. در سال 1982، وی ویکتوریا سیکرت را به قیمت حدود 1 میلیون دلار خرید و به سرعت برند خود را به سمت هدف قرار دادن زنان تغییر داد، کسانی که لباس زیر زنانه را در هر Slate می پوشند.

وارد فروشگاه های سرگرم کننده پر از سوتین و لباس زیر در رنگ های روشن و جسور شوید. به گفته Business Insider، در اوایل دهه 90، موفقیت این برند به اوج جدیدی رسید و به گفته Business Insider، “بزرگترین خرده فروش لباس زیر در ایالات متحده با 350 فروشگاه در سطح ملی و فروش بیش از 1 میلیارد دلار” بود.

اگرچه نمایش مد سالانه این برند مترادف با نماد نمادین و خیره ‌کننده «فانتزی سینه‌بند»، شناخته ‌شده‌ ترین چهره‌های جهان، و مهمانان مشهور از همه ژانرهای مختلف موسیقی شده است، اولین نمایش مد VS در سال 1995 نمی‌توانست بیشتر از این باشد.

در سال 2017، سیندی کرافورد، سوپر مدل دهه 90، یک ویدیوی بازگشتی را از اولین نمایش مد VS در اینستاگرام به اشتراک گذاشت. مطمئناً، مدل‌های قدبلند و فوق‌العاده زیبا همچنان با توری جذاب و لباس‌های زیر زنانه ابریشمی بر باند فرودگاه‌ها ظاهر می‌شدند، اما همه چیز بسیار ساده‌تر بود. بدون لباس بدون عناصر تولید دیوانه. فقط لباس زیر!

می‌دانید وقتی وارد فروشگاه ویکتوریا سیکرت می‌شوید و بلافاصله پوسترهای بزرگ Candice Swanepoel یا Adriana Lima را می‌بینید؟ خوب، اینها فقط دو نفر از بسیاری از فرشتگان سکسی ویکتوریا سیکرت یا چهره های این برند بودند.

عصر فرشته به طور رسمی در اواخر دهه 90 شروع شد و تا سال 2019 ادامه یافت، زمانی که VS تصمیم به تغییر نام تجاری گرفت.

چه چیزی بهتر از الماس؟ لباس زیر الماسی. سوتین فانتزی در سال 1996 ساخته شد و مدل کلودیا شیفر اولین کسی بود که سنت پوشیدن سوتین میلیون دلاری را آغاز کرد. سوتین 100 قیراطی که شیفر آن را پوشیده بود، هرگز به باند فرودگاه راه پیدا نکرد.

سنت چند میلیون دلاری در طول سال‌ها ادامه یافت و بسیاری از سوپرمدل‌ها مانند تایرا بنکس، هایدی کلوم و ژیزل بوندشن توانستند از تمام سوتین‌ها استفاده کنند.

با وجود زرق و برق سوتین فانتزی و برخی از زیباترین زنان جهان، فروش این برند بین سال‌های 2016 تا 2018 کاهش یافت. تا آن زمان، این برند پر رونق بود.

طبق گزارش CNBC، فروش از 8.1 میلیارد دلار در سال 2018 به 7.5 میلیارد دلار در سال 2019 رسید. فروش در سال 2020 حتی بیشتر کاهش یافت و به 5.4 میلیارد دلار کاهش پیدا کرد.

اما چرا؟

در سال 2018، اد رازک، مدیر بازاریابی L Brands  (که مالک VS بود) در طی مصاحبه ای از وی پرسیده شد که آیا VS تنوع برند را در نظر گرفته است یا خیر. به گزارش بی بی سی، رازک گفت: “آیا این برند به تنوع فکر می کند؟ بله. آیا ما سایزهای بزرگتری ارائه می دهیم؟ بله… آیا نباید ترنسکشوال ها در برنامه حضور داشته باشند؟ نه. نه، فکر نمی کنم که باید داشته باشیم.” او ادامه داد: “این نمایش یک فانتزی است. این یک سرگرمی ویژه 42 دقیقه ای است. همین است. این تنها در نوع خود در جهان است.”

در حالی که رازک عذرخواهی کرد، نظرات او نوعی احساس را تأیید کرد که مصرف کنندگان قبلاً احساس می کردند – VS در واقع فقط برای افرادی طراحی شده بود که ظاهر خاصی داشتند. فراگیر نبود.

سال 2019 نشانگر پایان یک دوره بود. طبق گزارش CBS، نمایش مد سالانه ویکتوریا سیکرت در نوامبر همان سال به طور رسمی لغو شد. چیزی که قبلا میلیون ها بیننده را به خود جلب کرده بود، در سال 2018 به 3.7 میلیون بیننده کاهش یافت و اگرچه این تعداد همچنان بالا به نظر می رسد، در واقع در بیش از یک دهه، به ازای هر CBS به این میزان کم نبوده است.

طبق گزارش CBS، گفته می‌شود که لغو به دلایل مختلف رخ داده است – کاهش شدید رتبه‌بندی نمایشگاه نسبت به دوره قبلی، کاهش فروش در فروشگاه‌ها، و به این دلیل که برنامه‌ای برای تکامل برند وجود داشت.

در سال 2021، ویکتوریا سیکرت با “فرشتگان” خود خداحافظی کرد و به برنامه سفیر جدید که از نام‌های معروفی مانند پریانکا چوپرا جوناس، آدوت آکچ، آیلین گو و غیره تشکیل شده بود، سلام کرد.

به گفته وب سایت VS، برنامه جدید به جای تمرکز بر زیبایی ظاهری، «به عنوان مدافع پیشرو زنان در جهان تبدیل شود». این گروه همچنین به سمت پذیرش زنان از همه پیشینه‌ها و قومیت‌های مختلف و به نمایش گذاشتن زنان با تمام فرم‌های بدنی متفاوت – چه انحنا دار، ورزشکار، لاغر و یا هر چیز دیگری تغییر کرده است.

و جدای از تنوع بیشتر، این برند همچنین می خواهد دنیا را به مکانی بهتر تبدیل کند. به گفته این وب سایت، این برند برنامه هایی برای کمک به تامین مالی مشاغل تحت مالکیت زنان دارد و به زنان بستری برای به اشتراک گذاشتن صدای خود ارائه می دهد.

به گفته وب سایت آنها، همراه با آکچ، چوپرا جوناس و گو، سایر سفیران عبارتند از: آماندا د کادنت، بلا حدید، هایلی بیبر، مگان راپینو، نائومی اوزاکا، پالوما السسر و والنتینا سامپایو.

در فوریه سال جاری، مدل پورتوریکویی سوفیا جیراو در اینستاگرام خود به اشتراک گذاشت که او اولین مدل ویکتوریا سیکرت با سندروم داون شده است.

چند ماه بعد در آوریل، این برند اعلام کرد که دارن بارنت، بازیگر نتفلیکس، اولین سفیر مرد ویکتوریا سیکرت خواهد بود. ستاره Never Have I Ever نیز این خبر را در اینستاگرام خود با این عنوان به اشتراک گذاشت: «بالاخره می توانم خبر را به اشتراک بگذارم! از پیوستن به @vspink به عنوان سفیر برند مفتخرم! من به راه اندازی سبک های جدید در مجموعه بدون جنسیت آنها کمک خواهم کرد و همچنین از ابتکارات آنها در توانمند سازی بزرگسالان جوان و آگاهی از سلامت روان حمایت خواهم کرد.”

کلام آخر

در این مقاله به سرگذشت برند ویکتوریا سیکرت از ابتدای ظهور تا کنون و دلیل وقفه 5 ساله فشن شوی این برند محبوب و بازگشت مسحور کننده و حواشی پیرامون آن پرداختیم. امیدواریم برایتان جذاب بوده باشد. خوشحال می شویم نظرات خود را با ما در میان بگذارید. سپاس از این که همراه ما هستید. با آرزوی بهروزی و نیک بختی برای شما کاربران عزیز.